در مطالب قبل به این نکته اشاره کردیم که برای برندسازی و برندآفرینی باید بدانیم که:
برندسازی:
- بازاریابی نیست
- تبلیغات نیست
- فروش نیست
- و…
و نیز اشاره کردیم برند از جنس ادراک و قراردادهای ذهنی است.
پس بیش از هر چیزی که در برندآفرینی باید به آن توجه کنیم، دانستن این واقعیت است که:
هیچ “واقعیتی”
در کسب و کار جود ندارد،
جز اینکه همه چیز از جنس ادراک است .
و ادراک یعنی ” برندینگ ”
پس نکته ای که اینجا خیلی مهم است،
این است که اگر ادراکی وجود نداشته باشد، پس برند هم وجود ندارد.
پس یعنی:
“برنـد یعنی بـودن یا نبـودن”
To Brand or Not To Brand
[su_note note_color=”#0AC8FE” text_color=”#525252″ radius=”5″]حالا برای اینکه مراحل برند سازی را بخواهیم شروع کنیم باید نکات زیر را بدانیم: [/su_note]
- باید بدانیم برند ساختن بها و هزینه دارد
- درد دارد
- نیاز به زیر ساخت دارد
- کار هر کسی نیست
- کار یک نفر نیست و کار یک تیم است
- و هزینه های مالی آن جز کمترین هزینه هاست.
- باید بدانیم هیچ برندی در یک روز، یک شبه، یک ماهه، و حتی یک ساله ساخته نمی شود، چون جنس آن از جنس ادراک است، پس اگر کسی به شما گفت خیلی سریع شما را برند خواهم کرد، به شما در مورد تبلیغات و بازاریابی اطلاعات میدهد.
پس توجه داشته باشید :
- برندیگ کار یک عمر است، نه یک شب.
- موفقیت را در چند دهه می توان کسب کرد، نه در یک شب و نه یک سال.
- برندینگ یعنی به وجود آوردن یک نوزاد و مراقبت از آن نوزادتا رسیدن به کودکی ، و از کودکی به نوجوانی وبزرگسالی تا رساندن آن به نتیجه و ثمره مورد نظر.
- برای برندسازی لازم است ابتدا بدانید ویزگی های برندسازی چه چیزهایی هستند؟ و آیا ارزش دارند که ما برای یک عمر بر روی برندسازی وقت و سرمایه بگذاریم.
[su_note note_color=”#e1f6ff” text_color=”#525252″ radius=”5″]ویژگـی ها و مـزایای برند شدن :[/su_note]
- کاهش حساسیت قیمت در مشتری
- حاشیه سود بیشتر به دلیل امکان قیمت گذاری بالاتر، معمولا در جوامع مختلف، متفاوت است. و از 40% به بالا می باشد.
- فروش بیشتر
- قدرت تشخیص و انتخاب سریعتر(میانبرهای تصمیم گیری، کاهش جستجو و …)
- ایجاد خطای هاله در ذهن مشتریان
- تصویر ذهنی بهتر
- کاهش روند زوال تبلیغات در ذهن مخاطب
- ایجاد اعتماد
- تضمین رشد پایدار سودآوری
- ایجاد مشتیارن وفادار و تکرار فروش
- و…
ادامه مطالب ویژگی ها و مزایای برند در مقاله بعدی….
