برند چیست؟چه چیزی برند نیست؟

در این مقاله به شما خواهیم گفت برند چیست و چه چیزی برند نیست

سوالی که همه ما در کسب و کارمان داریم این است که چگونه میتواتیم موفق شویم؟
ال ریس پاسخ این سوال را اینگونه داده است:
– اگر یک فرد بخواهد موفق شود
– اگر یک سازمان بخواهد موفق شود
– اگر یک کشور بخواهد موفق شود
پاسخ همه اینها یکی است و در سه کلمه خلاصه میشود،با داشتن بـرند

ما زمانی می توانیم راجع بـرند و برندسازی صحبت کنیم که ابتدا بدانیم چیست؟ و همچنین چه چیزی نیست؟

 

نام تجاری نیست
نام و نشان تجاری نیست
لوگو، آرم شرکت، و یا محصول نیست
اسم، علامت، سمبل، کاراکتر و … نیست
علامت و نشانه حک شده بر روی محصول نیست
اصلا دیدنی نیست

پس سوالی که الان مطرح می شود این است که برند چیست؟

                                             برنـد یک قول به مشتری است

 

[su_note note_color=”#9addff” text_color=”#090808″ radius=”5″] برند تصویر و یا ادراک ذهنی یا قلبی است که مخاطب از یک چیز(نام، مفهوم، تصور، رنگ، بو، طعم، جنس، صدا، شکل و…) در یک کلام تجربه دارد[/su_note]

پس کاملا از جنس یک قول و ادراک، قرار ذهنی، تصویر ذهنی، تعهدات، مزیت، ارزش ها، فرهنگ ها، و… است، نه لوگو، نه تصویر، نه رنگ و مهمتر از همه:

 

نویسنده: عباس شانه سازان (مربی و مدرس برنـدینگ و پـرسنال برند)

 

ادامه دارد..