ارزش ویژه برند در موفقیت کسب و کار

ارزش ویژه برند در موفقیت کسب و کار

ارزش ویژه برند به روش های مختلف برای اهداف متفاوتی تعریف شده است

ولی تاکنون، هیچ اتفاق نظری مشترک به دست نیامده است. این مفهوم می‌تواند از دید تولید کننده، خرده فروش یا مشتری مورد بحث و بررسی قرار گیرد.

در حالی که تولید کنندگان و خرده فروشان به کارکردهای استراتژیک ارزش ویژه برند تمایل ‏دارند، سرمایه گذاران بیشتر به مفهوم مالی تعریف شده علاقه نشان می دهند

 

ارزش برندسازی , برندینگ , برند سازی , پرسنال برند , ارزش برند
ارزش برندسازی , برندینگ , برند سازی , پرسنال برند , ارزش برند

ارزش ویژه برند در کسب و کار

ارزش ویژه برند به روش های مختلف برای اهداف متفاوتی تعریف شده است، ولی تاکنون، هیچ اتفاق نظری مشترک به دست نیامده است.

این مفهوم می‌تواند از دید تولید کننده، خرده فروش یا مشتری مورد بحث و بررسی قرار گیرد.

در حالی که تولید کنندگان و خرده فروشان به کارکردهای استراتژیک ارزش ویژه برند تمایل ‏دارند، سرمایه گذاران بیشتر به مفهوم مالی تعریف شده علاقه نشان می دهند .

یکی از جامع ترین و عمومی ترین تعاریف از ارزش ویژه برند عبارت است از:

“مجموعه ای از قابلیت ها و دارا یی های ضمیمه یک برند، نام و نشانه ای است که به ارزش ارائه شده توسط یک محصول برای شرکت و مشتریانش افزوده و یا از آن ارزش کسر می کند”

 

ارزش ویژه برند، ارزش افزوده یا منفعت افزایش یافته یک محصول به وسیله نام آن برند است ، مثل کداک، نوکیا، لویز و نایکی.

 


 

برندسازی , ارزش ویژه ی برند , ارزش برند , برندینگ و پرسنال برند
برندسازی , ارزش ویژه ی برند , ارزش برند , برندینگ و پرسنال برند

 

تحقیقات نشان داده که ارزش ویژه برند را با میتوان با کسر کردن ارزش ویژگی فیزیکی محصول از ارزش کل برند به دست آورد

به عنوان یک دارا یی عمده برای شرکت، ارزش ویژه برند باعث افزایش جریان نقدی ورودی به شرکت می گردد.
در متون بازاریابی ارزش ویژه برند به دو دسته طبقه بندی میشود :

  • آن هایی که شامل ادراکات مشتری است ( همچون آگاهی از برند، تداعی برندو یا کیفیت ادراک شده )
  • آن هایی که شامل رفتار مشتری است ( همچون وفاداری به برند و تمرکز بر تفاوت های قیمتی )

 

آکر از معدود نویسندگانی است که دو جنبه ادراکی و رفتاری را ترکیب کرده است.

مزیت ترکیب این دو بعد در یک معیار اندازه گیری ارزش ویژه برند این است که به قدری خوب تعریف شده اند که شاخص ها به تنهایی تعیین کنندگان ضعیفی از رفتار بازار هستند.

بدین معنی که این شاخص ها در کنار یکدیگر کاربرد وسیعی در اندازه گیری دارند.
یو و همکارانش (۲۰۰۰، به نقل از شمس) ارزش ویژه برند را به مثابه تفاوت و تمایز انتخاب مصرف کننده بین کالا با برندی قدرتمند و یک کالا با همان خصوصیات، اما بدون برند تعریف کرده اند

البته حائز اهمیت است که ریشه تمام این فعالیت ها شناخت مصرف کنندکان برند است.

برندسازی , ارزش ویژه ی برند , ارزش برند , برندینگ و پرسنال برند
برندسازی , ارزش ویژه ی برند , ارزش برند , برندینگ و پرسنال برند

 

به عبارت دیگر شناخت مصرف کنندگان نسبت به یک برند باعث ایجاد پاسخ های متفاوت به فعالیت های بازاریابی در مورد برند می گردد.

برخی دیگر از اندیشمندان، از جنبه مالی به برند نگریسته و به ارزش ویژه برند ، در غالب ارزش خالص مالی می نگرند.

 

تعریف رسمیMarketing Science ‏ از ارزش ویژه برند عبارت است از:

مجموعه ای از مفاهیم و رفتار های مرتبط با مشتریان، اعضای کانال و شرکت که به برند توانائی سودآوری بیشتری را می دهد و این در حالی است که بدون برند این سودآوری ممکن نخواهد بود .

 

منبع: برند تک

ارسال یک دیدگاه

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.